Políticos y periodistas están condenados a entenderse. En pleno siglo XXI los medios de comunicación siguen siendo imprescindibles para informar a la población y enviar mensajes políticos. El representante político que quiera comunicar de forma eficaz debe saber cómo relacionarse con los profesionales de la información y cómo desenvolverse de manera adecuada en los distintos medios, ya que prensa, radio, televisión e Internet tienen sus propios códigos.
En este sentido también hay que tener en cuenta que, por ejemplo, hablar en una rueda de prensa no es lo mismo que hacerlo en una entrevista en profundidad. Es necesario, por tanto, valorar muchas claves. Los oradores que se dirigen a los periodistas o a los ciudadanos a través de ellos deben tener muy claro que la técnica para comunicar bien en los medios es sustancialmente distinta a la seguida en una intervención parlamentaria, en un debate televisado o en un discurso público.
El media training o media coaching es el entrenamiento que un político o cualquier figura pública sigue con el propósito de lograr los mejores resultados en situaciones de exposición mediática, como, por ejemplo, ante una crisis o ante un anuncio importante.
Este entrenamiento en sesiones sirve para aprender esos códigos y claves que mencionábamos antes de la manera más efectiva. La modulación de la voz, la producción de un titular, la expresión corporal, la indumentaria, el protocolo o la respuesta a peguntas complicadas son algunos de los temas que se trabajan. Pero, como en otros campos de la comunicación, lo más importante es tener claro el mensaje y el objetivo de la comparecencia. Entrenar las formas no tiene sentido si no hay un fondo. La estética siempre debe ir acompañada de la ética.
El programa de ‘El Atril’ emitido el miércoles 26 de mayo de 2021 en Radio Puerto Emisora Municipal versa sobre el media training, es decir, sobre cómo los líderes de todo tipo, especialmente los políticos, pueden comunicar de manera efectiva a través de los medios de información. El espacio comienza con Lorena Mejías, periodista, Máster en Comunicación Organizacional y presidenta del Colegio de Periodistas de Andalucía, quien explica qué son las notas, las ruedas de prensa y las principales vías de comunicación que utilizan las instituciones. A continuación, Javier Sánchez, politólogo y consultor de comunicación política, comparte con la audiencia qué es el media training y cómo se prepara a un líder político para que mejore su oratoria a través de los medios de comunicación.
El programa termina con Diana Rubio, politóloga, doctora en Comunicación y directora académica del Instituto Mediterráneo de Estudios de Protocolo (IMEP). Rubio expone cómo se deben organizar ruedas y conferencias de prensa, entrevistas en medios, así como otros eventos informativos.
Es posible escuchar el programa completo en este enlace.